Postoj generácie Z k udržateľnosti v odvetví fast fashion

Tatiana Rothová

Master's thesis

Postoj generace Z k udržiteľnosti v odvetví fast fashion

Abstract:

Hlavním cílem práce je analyzovat postoj mladých lidí patřících ke generaci Z k udržitelnosti v oblasti fast fashion, módy a nakupování. Vedlejším cílem je zjistit jejich postoj k nákupu oblečení z druhé ruky. Přínosem práce je upozornění na problematiku rychlé módy. K naplnění cílů je použit primární kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového šetření a kvalitativní výzkum v podobě hloubkových rozhovorů. Dotazníkového šetření se zúčastnilo 243 respondentů. Hloubkové rozhovory byly provedeny s majitelkou pražského second-handu a čtyřmi respondentkami. Práce je doplněna zahraničními a českými výzkumy.

Abstract:

The main objective of the thesis is to analyze the attitude of young people belonging to Generation Z towards sustainability in the fast fashion industry, fashion and shopping. The secondary objective is to find out their attitude towards buying second-hand clothes. The contribution of the thesis is to highlight the issue of fast fashion. Primary quantitative research in the form of questionnaire survey and qualitative research in the form of in-depth interviews are used to fulfill the objectives. 243 respondents participated in the questionnaire survey. In-depth interviews were conducted with the owner of a Prague second-hand store and four respondents. The thesis is complemented by foreign and Czech researches.

Abstract:

Hlavným cieľom diplomovej práce je zanalyzovať postoj mladých ľudí patriacich do generácie Z k udržateľnosti v odvetví fast fashion, móde a nakupovaniu. Vedľajším cieľom je zistiť ich postoj k nakupovaniu oblečenia z druhej ruky. Prínosom práce je poukázanie na problematiku rýchlej módy. K naplneniu cieľov slúži primárny kvantitatívny výskum formou dotazníkového šetrenia a kvalitatívny výskum formou hĺbkových rozhovorov. Do dotazníkového šetrenia sa zapojilo 243 respondentov. Hĺbkových rozhovorov sa zúčastnila majiteľka pražského second-handu a štyri respondentky. Práca je doplnená zahraničnými a českými výskumami.

Keywords

rychlá móda, generace Z, second-hand, udržitelná móda

Keywords

sustainable fashion, fast fashion, Gen Z, second-hand

Keywords

udržateľná móda, rýchla móda, generácia Z, second-hand

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2023
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Aneta Novosadová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management