Destinační management Lednicko-valtického areálu

Šimon Balga

Bakalářská práce

Destination management of the Lednice-Valtice area

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá existující alternativní přístup řízení destinace, který by bylo možné aplikovat v Lednicko-valtickém areálu, kde je málo aktivní a slabá destinační společnost. Vzhledem k potenciálu regionu je nutné zohledňovat aktuální atraktivity a profil návštěvníka. Cílem práce je definovat základní principy destinačního managementu a jejich porovnání se St. Gallenským modelem destinačního managementu. Stejně tak je cílem zjistit připravenost turistické oblasti k přijmutí tohoto modelu řízení destinace, a to především díky specifickým atraktivitám a návštěvníkům. Na základě využití dat z posbíraného dotazníkového šetření zpracovaného v turistické sezóně roku 2022 vzniknou návrhy destinačních produktů a marketingových aktivit.

Abstract:

The bachelor thesis examines an existing alternative approach to destination management that could be applied in the Lednice-Valtice area, which currently has a weak and inactive destination company. Given the region's potential, it is necessary to consider the current attractions and visitor profiles. The aim of the thesis is to define the basic principles of destination management and compare them with alternative approaches. Additionally, the thesis will assess the readiness of the tourist region to adopt an alternative destination management approach, particularly due to its specific attractions and visitor demographics. Based on data collected from a questionnaire survey conducted during the 2022 tourist season, proposals for destination products and marketing activities will be developed.

Klíčová slova

St. Gallen model, Destinační produkty a marketing, Lednicko-valtický areál, Destinační management

Keywords

Destination products and marketing, St. Gallen model, Lednice-Valtice Area, Destination management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Ida Rašovská, Ph.D.
• Oponent: Petr Štumpf, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Management obchodu a služeb / Management cestovního ruchu