Sestavení marketingového plánu organizace a kritéria jeho efektivnosti.

Bc. Petra Štádlerová

Master's thesis

Assembly marketing plan/organization and criteria of effectivity

Abstract:

Předmětem diplomové práce je tvorba marketingového plánu společnosti označující se jako předního výrobce suché výstavby, spadajícího do celosvětového francouzského stavebního koncernu. Teoretická část diplomové práce rozebírá podstatu marketingového plánu, definuje jednotlivá marketingová prostředí, segmentaci zákazníků a stanovuje přehled procesů a nástrojů k úspěšnému sestavení plánu. Aplikační část se dále zaměřuje na konkrétní produktovou řadu společnosti, která má za cíl oslovit zákazníky s inovovaným produktem. Na základě zpracování situačních analýz a zhodnocení současného stavu je zpracováván samotný marketingový plán, s jehož pomocí bude vyhodnocena vhodná marketingová strategie na oslovení cílových zákazníků a zvýhodnění společnosti na trhu stavebních výrobků.

Abstract:

The diploma study is concerned to do marketing plan of Company, the producers of plasterboard materials with membership of worldwide construction producer. Theoretic part analyze essence of marketing plan, describes each marketing environment, customer segmentation and define summary of processes and instruments to make successful marketing plan. The practical part is focused on the particular product line, with the aim to address the customers with the innovated product. On the basis of situation analysis and estimation present condition I’m working on the particular marketing plan, which gives the strategy for addressing the final customers and preference the Company on the construction branch market.

Keywords

Marketingový plán, marketingový výzkum, situační analýza, marketingové cíle, marketingový mix, segmentace zákazníků, strategické plánování, konkurence, zákazník, inovace, trh, akční plán. Marketing plan, marketing research, analysis, marketing targets, marketing mix, customer segmentation, strategic plan, competition, customer, innovation, market, action plan.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2010
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance