Mezinárodní marketingová komunikace vybraného podniku

Bc. Adela Šimčová

Diplomová práce

International marketing communication of a selected company

Abstract:

The aim of this thesis is to propose recommendations for the improvement of international digital marketing communication of a selected company operating in the Czech Republic, Slovakia, Poland and Hungary and to eliminate its shortcomings. As an internationally operating company, the selected digital communication tools - the company's website and Instagram accounts - are analysed in terms of the cultural characteristics of the markets. Based on the analyses, the weaknesses of the company's communication are subsequently identified, and in order to strengthen them, concrete steps are proposed, together with the financial requirements for their implementation.

Abstract:

Cílem této práce je navrhnout doporučení pro zlepšení mezinárodní digitální marketingové komunikace vybrané společnosti působící v České republice, na Slovensku, v Polsku a Maďarsku a odstranění jejích nedostatků. Jelikož se jedná o mezinárodně působící podnik, vybrané digitální komunikační nástroje – webové stránky a instagramové účty podniku – jsou analyzovány z pohledu kulturní charakteristiky daných trhů. Na základě analýz jsou následně identifikovány slabé stránky komunikace podniku a za účelem jejich posílení jsou navrženy konkrétní kroky spolu s finanční náročností jejich implementace.

Klíčová slova

mezinárodní marketingová komunikace, e-shop, sociální sítě, firemní webové stránky, Hofstedeho kulturní dimenze, Hallův komunikační styl

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2024
• Vedoucí: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management