Customer preferences on the car market in the Central Europe

Artemii Busheev

Bachelor's thesis

Preference klientů při nákupu nových vozů ve vybraných zemích EU: Německo, Česká republika, Polsko

Abstract:

Tato práce zkoumá faktory, které ovlivňují nákup vozů spotřebiteli v Německu, Polsku a České republice. Práce analyzuje odpovědi 633 lidi na 24 otázek, které byly použity v rámci explorativní faktorové analýzy. Studie odhaluje 6 možných faktorů pro lidi z Německa a 5 možných faktorů pro lidi z Polska a České republiky. Z této téze vyplývá, že němečtí spotřebitelé vnímají bezpečnost vozu jako nejdůležitější faktor při rozhodování o koupi, nicméně polští a čeští spotřebitelé prokázali, že jako nejdůležitější faktor vnímají kvalitu vozu v porovnání s jeho cenou. Výsledkem práce je doporučení vyrobcem automobilu, jak k těmto závěrům lze přispusobit marketingovou strategii.

Abstract:

This thesis investigates the factors that affect the purchasing decision of consumers in Germany, Poland and Czech Republic. The thesis is done with the use of a questionnaire where the answers are analysed using exploratory factor analysis. The study reveals 6 latent factors for the German sample, and 5 latent factors for the Polish and Czech samples. The thesis shows that German consumers conceive the safety of the vehicle as the most important factor, however, Polish and Czech consumers have shown that they perceive the quality of the car compared to its price as the most important factor. The outcome of the analysis concludes the recommendations for the car makers on how the marketing strategy can be improved with these findings.

Keywords

Auto, EU, Vozidlo

Keywords

Automotive, Industry, Analysis, Cars, Consumer

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 11. 1. 2023
• Supervisor: Vadim Semenenko
• Reader: Petr Procházka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
International Business