Zpět na vyhledávání

Tomáš Komárek

Master's thesis

Automation in Search Engine Advertising

Automatizace v Marketingu ve Vyhledávání
Abstract:
Automatizace a smart bidding jsou v současné době ožehavými tématy. Ovšem, vědecky doložený důkaz o výkonosti smart biddingu. Experiment, který jsem provedl na účtu středního knihkupectví, ukazuje, že smart bidding funguje lépe pro vyhledávací síť, nikoli však pro shopping kampaně, které jsou strukturovány na základě odlišné míry konverze vyhledávacích dotazů. Smart bidding bylo porovnáváno s poloautomatickým …more
Abstract:
Automation and smart bidding are currently hot topics. However, the smart bidding performance is lacking a scientific proof. The experiment I conducted on a bookstore account shows that smart bidding works better for Search Network, but not for Shopping Campaigns, which are structured based on a different conversion rate of search terms. The smart bidding was compared with semi-automated manual bidding …more
 

Keywords

PPC Search Engine Marketing AdWords Marketing Automation Causal Impact Automated Bidding Search Term Optimization Smart Bidding

Keywords

PPC AdWords Automated Bidding Search Engine Marketing Marketing Automation Smart Bidding Search Term Optimization Causal Impact
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 10. 2017
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/74152

Thesis defence

  • Date of defence: 15. 6. 2018
  • Supervisor: Václav Stříteský
  • Reader: Libor Jarolím

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/74152