Udržitelnost českých oděvních značek pohledem teorie paradoxu

Eliška Straková

Bakalářská práce

Sustainability of Czech fashion brands from the paradox perspective

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zjistit, s jakými překážkami a bariérami bránícími udržitelnějšímu fungování se musí potýkat oděvní značky vyrábějící v České republice. Jaké má pro ně lokální výroba výhody či nevýhody, a co brání jejich zlepšování v souvislosti s udržitelností? Jejich manažeři se musí vypořádat s řadou rozporů souvisejících s udržitelností a ekonomickým růstem. Práce si klade za cíl zjistit, podle jakých aspektů souvisejících s udržitelností se rozhodují, a co všechno rozhodování ovlivňuje. V praktické části byl proveden kvalitativní výzkum formou polo-strukturovaných rozhovorů s majiteli českých oděvních značek. Výstupy rozhovorů byly zpracovány prostřednictvím kódovacích schémat, následně analyzovány a porovnávány s teorií. Práce potvrzuje, že lokální produkce je náročná, ale ne s sebou i množství pro značky významných výhod, jako je například lepší kontrola výrobního procesu nebo snižování environmentálních dopadů. Co se týče rozhodování manažerů, nejlépe se daří upřednostňovat udržitelnost těm, pro které je hodnota důležitá osobně a zároveň je tato hodnota důležitá pro celou značku a je ukotvena v jejích hodnotách.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to find out what obstacles and barriers preventing more sustainable functioning must be faced by clothing brands producing in the Czech Republic. What are the advantages or disadvantages of local production for them, and what prevents their improvement in terms of sustainability? Their managers have to deal with a number of contradictions related to sustainability and economic growth. The work aims to find out according to which aspects related to sustainability they make decisions and what influences all of these decisions. In the practical part, a qualitative research was conducted in the form of semi-structured interviews with owners of Czech clothing brands. The outputs of the interviews were processed through coding schemes, then analyzed and compared with the theory. The work confirms that local production is demanding, but not with it the amount of significant benefits for brands, such as better control of the production process or reduction of environmental impacts. When it comes to managerial decision-making, it is best to prioritize sustainability for those for whom value is important in person and at the same time this value is important for the entire brand and is rooted in its philosophy.

Klíčová slova

byznys model, lokální výroba, udržitelné oděvní značky, teorie paradoxu, udržitelnost, oděvní průmysl, management udržitelnosti

Keywords

sustainability, local production, fashion industry, sustainable fashion brands, theory of paradox, management of sustainability, business model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2021
• Vedoucí: Jaroslav Pašmik
• Oponent: Zuzana Chytková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management