Historická analýza vzestupu a expanze korejské populární kultury na západě

Bc. Pavla Girardová de Villars

Master's thesis

A historical analysis of the rise and expansion of Korean popular culture in the West

Abstract:

Předmětem výzkumu je celosvětový fenomén korejské vlny populární kultury, známý také jako Hallyu. Jedná se o globální jev současnosti dotýkající se nejen oblasti hudby, kde je popularita nejočividnější, ale také kultury v obecném slova smyslu, tj. korejské seriály, filmy, móda, kosmetika, atd. Export jednotlivých součástí specifických produktů korejské kultury do zbytku světa započal na začátku nového tisíciletí a od té doby masově produkuje ve všech oblastech, které lze zařadit do kategorie popkultury. Kromě zvyšování povědomí o kulturním prostředí této asijské země, korejská populární kultura výrazně stimuluje ekonomiku celému státu, přičemž zásadní nárůst popularity přišel právě v posledních letech a to i přes začátek světové pandemie, kdy ostatní mezinárodní kulturní instituce finančně stagnovaly. Z toho důvodu se práce zaměřuje vedle historického původu této fascinující světové expanze korejské populární kultury, také na danou ekonomickou stránku věci a jako poslední nastiňuje i její nepříliš známou odvrácenou stranu.

Abstract:

The subject of research is the global phenomenon of the Korean wave of popular culture, also known as Hallyu. This is a global phenomenon of the present time affecting not only the field of music, where popularity is most obvious, but also culture in the general sense of the word, i.e. Korean series, films, fashion, cosmetics, etc. The export of individual components of specific products of Korean culture to the rest of the world began on at the beginning of the new millennium and since then has been mass-producing in all areas that can be classified as pop culture. In addition to raising awareness of the cultural environment of this Asian country, Korean popular culture significantly stimulates the economy of the entire country, with a major increase in popularity coming just in recent years, despite the beginning of the global pandemic, when other international cultural institutions stagnated financially. For that reason, the work focuses not only on the historical origin of this fascinating world expansion of Korean popular culture, but also on the given economic side of the matter, and finally outlines its not-so-well-known reverse side.

Keywords

hallyu, korejská kulturní vlna, kpop, kdrama, korejská kinematografie, měkká síla, globální kulturní trh, marketingové strategie, továrny na hvězdy, budování komunit, korean cultural wave, korean cinema, soft power, global culture market, marketing strategies, star factories, community building

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 8. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 6. 9. 2022
• Supervisor: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Reader: PhDr. Petr Macek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Culture Management / Culture Management