Nové trendy v marketingu a jejich využití v praxi

Radka HORÁKOVÁ

Bakalářská práce

New trends in marketing and their application in practice

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o nových trendech v marketingu a jejich využití v praxi. Je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část se věnuje konkrétnímu předsta-vení jednotlivých nových forem marketingové komunikace, jejich přínosu a aplikaci v marketingových kampaních. V praktické části jsou uvedeny konkrétní příklady z praxe, ve kterých je poukázáno na vybrané nové marketingové trendy. Na nich se promítne potvr-zení či vyvrácení hypotéz a po následném zhodnocení je popsán návrh budoucího řešení.

Abstract:

This Bachelor Work is focused on new trends and their use in the marketing field. It con-sists of two parts, the theoretical part and the practical part. The theoretical part introduces new individual forms of marketing communication, their asset and application in marketing campaigns. Particular examples from practice are presented in the practical part, where the new individual marketing trends are pointed out. Hypotheses are put forward to show to be true or not, and after further analysis, a detailed plan of action is suggested.

Klíčová slova

Word of mouth, virový marketing, mobilní marketing, community marketing, product seeding, evangelist marketing, augmentovaná realita, ambientní média, direct marketing, event marketing, guerillový marketing, product placement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2011

Identifikátor: 18749

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace