Strategická analýza podniku

Bc. Filip Kessner

Diplomová práce

Company strategic analysis

Anotace:

Cílem práce „Strategická analýza podniku“ je navržení strategie se zaměřením na odbytovou část vycházející ze strategické analýzy situace v podniku i mimo něj a v průběhu ověřit pravdivost hypotéz, na kterých vedení podniku staví. Analytická část práce zahrnuje kromě standardních nástrojů také Activity Based Costing a práci s frameworkem tržních bariér CAGE, přičemž veškeré nástroje jsou nejprve popsány v teoretické části. Na sadu syntetických analýz včetně SWOT analýzy navazuje zevrubný návrh odbytové strategie s konkrétními doporučeními.

Abstract:

Goal of this work: “Company Strategic Analysis” is to create a strategic plan focused on sales strategy and to test two hypothesis’ considered true by company management. The strategy is built upon results from strategic analysis covering basic strategic analytical instruments and also utilises advanced methods of Activity base costing and CAGE framework, described in initial theoretical research. The work is concluded by detailed sales strategy proposal with explicit recommendations.

Klíčová slova

Strategické řízení, PEST analýza, 4C analýza, klíčové faktory úspěchu, Activity Based Costing, CAGE framework, SWOT analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Viliam Záthurecký, MBA
• Oponent: doc. Ing. Petr Pirožek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management