Tvorba datového modelu pro GoodData a jeho využití ve společnosti Seznam.cz, a.s.

Miroslav Šíma

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce je zaměřena na návrh datového modelu a implementaci dat monitoringu inzerce ve společnosti Seznam.cz, a.s., která se zabývá prodejem internetové reklamy. Záměrem této práce bylo analyzovat současný stav práce s daty v této společnosti, zjistit případné nedostatky a navrhnout změny pro lepší práci s nimi. Koncept této práce je rozdělen do dvou základních celků. Teoretická část je reprezentována literární rešerší, v níž se seznamujeme s danou problematikou. V této části je nejprve popsána historie relačních databází a podstata práce s daty. Největší akcent je kladen na problematiku získávání a vyhodnocování dat.Praktická část je soustředěna v úvodu na charakteristiku vybrané organizace. Dále je v ní zahrnuta empirická část, v níž jsou aplikovány získané teoretické znalosti do přípravy návrhu a faktického propojení dat monitoringu inzerce společnosti Admosphere, s.r.o. s interními obchodními daty společnosti Seznam.cz, a.s. Přínosem této práce je především volba vhodného zobrazení dat a vytvoření konkrétních reportů.V závěru jsou prezentovány výsledky implementace a ekonomické zhodnocení práce s daty monitoringu inzerce v průběhu roku 2013, demonstrované na zlepšení práce obchodníků s klienty a růstu tržeb společnosti.

Abstract:

This diploma thesis is focused on a new design of data model and a monitoring of advertising activities at Seznam.cz, a.s., the biggest Czech Internet ad-seller. The main intention of this study was to analyze the current situation about data using in this company, to identify potential weaknesses and suggest improvements for better data-management. The concept of this thesis is divided into two parts.The theoretical part consists of a literature research that introduces us to the topic. This part is primarily focused on history of relational databases and data management processes. The main emphasis is put on the data gaining and evaluation matters.The practical part concentrates on characteristics of Seznam.cz. An empirical section is also included, in which the theoretical knowledge is used for concrete proposals and applied into the real connection of advertising expenditures monitoring made by Admosphere, s.r.o., with internal business data from Seznam.cz, a.s. The most important merit of the thesis is the convenient choice of data projection and innovative forms of used reports.Finally, you can find results of the implementation and economical appreciation of advertising monitoring, used in 2013, documented on improving salesmen skills and revenue growth.

Keywords

Business intelligence, big data, relační databáze, datový sklad, dolování dat, datový model, SQL, monitoring inzerce, Admonitoring, GoodData, Keboola, transformace, relational database, data warehouse, data mining, data model, advertising monitoring, transformation.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2014

Thesis defence

• The Thesis/Dissertation Archive contains the required amount of information.

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Master programme:
Podnikání a komerční inženýrství v průmyslu