Analýza marketingových komunikací ve společnosti STUDENT AGENCY k.s.

Dagmar Barvířová

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Communications at Company STUDENT AGENCY k.s.

Anotace:

Zaměření této bakalářské práce je na analýzu marketingové komunikace společnosti STUDENT AGENCY k.s. (dále jen STUDENT AGENCY), která poskytuje služby v oblasti dopravy a cestovního ruchu. Cílem teoretické části bylo zpracovat podklady, které pojednávají o marketingové komunikaci a stanovit východiska pro následné zpracování praktické části. Hlavním cílem praktické části byla analýza současného stavu marketingové komunikace společnosti STUDENT AGENCY a zhodnocení výsledků analýzy. V rámci této bakalářské práce byl využit kvantitativní výzkum. Na závěr práce jsou uvedeny doporučení pro zlepšení současného stavu marketingové komunikace.

Abstract:

The focus of this thesis is to analyze the marketing communication of STUDENT AGENCY k.s. (hereinafter STUDENT AGENCY), which provides services in the field of transport and tourism. The aim of the theoretical part was to elaborate materials that deal with marketing communication and to establish the basis for the subsequent processing of the practical part. The main objective of the practical part was to analyze the current state of marketing communication of the company STUDENT AGENCY and to evaluate the results of the analysis. The quantitative research was used in this thesis. In conclusion, there are recommendations for improving the current state of marketing communication.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, SWOT analýza, kvantitativní výzkum, distribuce, propagace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jan Kramoliš, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika