Marketingová strategie pro vstup na zahraniční trh s inovovaným výrobkem

Bc. Martin Staněk

Master's thesis

Marketing strategy for entering foreign market with innovated product

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na marketingovou strategii pro vstup na zahraniční trh s inovovaným výrobkem pro zvolenou společnost LD Seating s.r.o. V teoretické části práce jsou vymezeny důležité pojmy z oblasti mezinárodní marketing, dále je věnována pozornost jednotlivým analýzám marketingu, inovaci a popisu marketingového výzkumu. Analytická část práce je zaměřena na analýzu současného stavu společnosti, analýzy vnějšího okolí, zhodnocení zahraniční konkurence a provedení marketingového výzkumu. V návrhové části je popsán inovovaný produkt, a následně jsou provedeny návrhy marketingové strategie, včetně jejich přínosů a nákladů na realizaci.

Abstract:

The thesis is focused on marketing strategy for entering foreign market with an innovated product of the selected company LD Seating s.r.o. The theoretical part of the thesis defines important concepts in the field of international marketing, and also pays attention to individual analyzes of marketing, innovation and description of marketing research. The analytical part of the work is focused on the analysis of the current state of society, analysis of the external environment, evaluation of foreign competition and marketing research. The final part describes the innovated product, and then proposals for marketing strategy are made, including their benefits and implementation costs.

Keywords

Mezinárodní marketing, Mystery shopping, Marketingový mix, SWOT analýza, inovace, PEST analýza, International marketing, Marketing mix, SWOT analysis, innovation, PEST analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2021
• Supervisor: Ing. Lukáš Trčka, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavel Musil

STING ACADEMY

Master programme / field:
Economy and Management / Business Economy and Management