Návrh exportní strategie na Jihoamerický trh

Petra Glocová

Master's thesis

A Proposal of Export Strategy for South American Market

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na mezinárodní obchod a export, specifika různých podnikatelských prostředí a tvorbu exportní strategie. Cílem diplomové práce je navržení vhodné exportní strategie pro vstup vybrané obchodní společnosti na jihoamerický trh, konkrétně do Kolumbie. Diplomová práce je rozdělena do čtyř hlavních oblastí. V první části je provedena rešerše vybraných metod strategického řízení, typů podnikových strategií a analýz podnikatelského prostředí. Druhá část obsahuje analýzu stávajícího postavení vybrané strojírenské společnosti včetně popisu jejích největších konkurentů, stávajících strategií a finančního zdraví. Třetí část je zaměřena na podrobnou analýzu podnikatelského prostředí jihoamerického trhu, konkrétně pak Kolumbie. Součástí této kapitoly je popis obchodní a ekonomické spolupráce Kolumbie a České republiky, dále pasportizace podnikatelského prostředí, PEST analýza, souhrnná SWOT analýza a srovnání klíčových ukazatelů vybraných zemí v Latinské Americe v porovnání s Kolumbií. Čtvrtá část práce je věnována samotnému návrhu exportní strategie včetně kritérií pro zhodnocení její úspěšnosti, návrhu eliminace rizik a akčního plánu. Výstupem práce jsou tři konkrétní návrhy, pomocí nichž může společnost proniknout na kolumbijský trh. V závěru práce jsou shrnuty výsledky provedených analýz, návrhů a doporučení.

Abstract:

The thesis is focused on the international business and export, specifics of different business environments and creation of the export strategy. The goal of the thesis is to propose a suitable export strategy for a chosen company to enter the South American market, specifically Colombian. The thesis is divided into four main parts. The first one deals with a literature review of chosen methods of strategic management, types of business strategies and analysis of the business environment. The second part includes analysis of current the position on the market of the chosen production company, description of the main competitors, actual business strategy, and financial health. The third part is focused on the thorough analysis of the business environment of the South American market, especially Colombian. This part also includes a description of the business and economic cooperation between Colombia and the Czech Republic, analysis of key factors of the business environment, PEST analysis, summary SWOT analysis and comparison of the main indicators of chosen countries from South America in comparison to Colombia. The fourth part is dedicated to the proposal of the export strategy including criteria for evaluation of its success rate, a proposal of the risk elimination and also proposal of the action plan. The outcome of the thesis is three particular proposals, which should help the company to enter the South American market. The final part of the thesis concludes results of the undertaken analysis, proposals, and recommendations.

Keywords

Export, strategie, Kolumbie, analýza, podnikatelské prostředí

Keywords

Export, strategy, Colombia, analysis, business environment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2018
• Supervisor: Jiří Franek
• Reader: Martin Huf

VŠB - Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme / field:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku