Expanze společnosti Expando na vybraný zahraniční trh

Jana Doubková

Bakalářská práce

Expansion of EXPANDO into a selected foreign market

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá možnostmi vstupu na zahraniční trh na příkladu české rostoucí firmy EXPANDO Global s.r.o., která pomáhá výrobcům a e-shopůn s prodejem zboží do zahraničí prostřednictvím internetových tržišť (markerplaces). Hlavním cílem práce je posoudit vhodnost britského trhu pro expanzi a následně vybrat vhodnou formu vstupu. Ke strategické analýze trhu je využita PEST anaýza a Porterova analýza pěti sil. Poznatky jsou shrnuty ve SWOT analýze. Výběr formy vstupu je realizován nejprve selekcí hodících se forem a následně jejich komparací.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the possibilities of entering the foreign market on the example of the Czech growing company EXPANDO Global s.r.o., which facilitates the expansion of e-shops on existing marketplaces with unique software and professional consultations. The main aim of the thesis is to assess the suitability of the British market for expansion and subsequently to select the appropriate form of entry. Selected market is analysed by using Porter model of 5 forces and PESTEL analysis. The findings are summarized in the SWOT analysis. The variants of international entry modes are specified and compared in the end of the thesis.

Klíčová slova

Velká Británie, formy vstupu na zahraniční trh, marketplace, e-commerce, výběr formy vstupu, strategická analýza trhu, B2B, zahraniční expanze, PEST analýza, SWOT analýza

Keywords

marketplace, UK, expansion, SWOT analysis, e-commerce, foreign market entry, PEST analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 8. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2019
• Vedoucí: Eva Křenková
• Oponent: Jiří Černý

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod