Internet jako reklamní médium

Kateřina LINKOVÁ

Bakalářská práce

Internet as an advertising medium

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce je zjistit postoje uživatelů internetu v různých věkových skupinách k jednotlivým formátům reklamy na internetu. Místním šetřením, které proběhlo v Ústí nad Labem, jsem zjišťovala postoje k bannerové reklamě, k reklamě před a za videem, vyskakovacím oknům a sponzorovaným odkazům. Šetření ukázalo, že respondenti zaujímají k reklamě na internetu spíše negativní postoje. V rámci jednotlivých věkových skupin se tyto postoje liší pouze svojí intenzitou. Zatímco věková skupina do 20 let má postoje vyhraněné, postoje respondentů v ostatních skupinách jsou mírnější. V rámci jednotlivých formátů zaujímají respondenti neutrální postoj k bannerům a sponzorovaným odkazům. Vyskakovací okna a reklama před videem jsou pro uživatele velmi obtěžující. Teoretická část práce obsahuje základní poznatky z oblasti reklamy, internetu jako reklamního média a psychologie se zaměřením na jednotlivé složky postojů.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to find out from various age groups of internet users their attitudes towards individual formats of advertising on the internet. In a local research conducted in Usti nad Labem I was investigating an attitude to banner advertising, advertisements before and after video, pop- up windows and sponsored messages. The research has shown rather negative attitude from the respondents towards advertising on the internet. The attitudes differ within the individual age groups only by its intensity. While the age group under 20 has quite distinctive attitudes, other age groups attitudes of respondents are quite moderate. Within frame of individual formats take respondents neutral attitudes towards banners and sponsored messages. Pop-up windows and advertisements before and after video are very annoying for internet users. Theoretical part of thesis contains basic findings from advertising field, internet as an advertising medium and psychology with focus on individual components of attitudes.

Klíčová slova

reklama, internet, reklamní formáty, reklamní média, postoje, uživatelé internetu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 3. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Alice Reissová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing