Dopady zavedení marketingu ve vybrané veřejné neziskové organizaci na její postavení na trhu

Bc. Monika Rozkošná

Master's thesis

Implementation of marketing in the specific public organization - influence of market position

Abstract:

Cílem diplomové práce „Dopady zavedení marketingu ve vybrané veřejné neziskové organizaci na její postavení na trhu“ je identifikovat dopady zavedení marketingové strategie v municipální příspěvkové organizaci Centrum volného času Kravaře. V první části této práce autorka popisuje problematiku marketingu zájmového vzdělávání v příspěvkových organizacích pomocí teoretických východisek. Stěžejní část práce tvoří situační analýza organizace a identifikace dopadů zavedení strategie. V závěru autorka shrnuje zjištění s konstatováním, že marketing je pro existenci této příspěvkové organizace podstatný, přestože je jeho opodstatněnost ve veřejných neziskových organizacích velmi často diskutována.

Abstract:

The goal of the submitted thesis „Implementation of marketing in the specific public organization - influence of market position” is to identify impacts of marketing strategy implementation in the municipal allowance organization – Centrum volného času Kravaře. In the first chapter the author provides information about marketing in special interests training allowance organizations on theoretical basis. The core of the thesis stands on situation analyse of the organization and impact identification of marketing strategy. The author concludes with verification of her hypothesis that marketing is important for existence of this organization although its merits in a public non-profit organization are often discussed.

Keywords

Veřejná nezisková organizace, zájmové vzdělávání, marketing, situační analýza, konkurence, positioning, postavení na trhu Public non-profit organization, special interests training, situation analyse, competition, market position

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Economics