Vliv marketingu na změnu poptávky po produktu

Bc. Richard Stieber

Bakalářská práce

Marketing effect on changing product demand

Anotace:

Tato bakalářská práce se bude zabývat marketingovými nástroji, které společnost Kooperativa pojišťovna a.s. Vienna Insurance Groupe využívá k ovlivňování poptávky po svých produktech. Cílem této práce je v teoretické části přiblížit čtenáři marketing jako celek a dále poukázat na problematiku využívání marketingových nástrojů při ovlivňování poptávky po produktu. Protože v podnikové praxi existuje velké množství marketingových nástrojů, které společnost může využít, bude tedy cílem praktické části práce všechny tyto nástroje analyzovat, vyhodnotit a stanovit ty nejúčinnější nástroje, které by vybraná společnost měla využívat k ovlivňování poptávky po svých produktech.

Abstract:

This bachelor thesis will deal with marketing tools, which Kooperativa pojišťovna a.s. Vienna Insurance Groupe uses to influence the demand for its products. The aim of the thesis is in the theoretical part to bring the reader closer to marketing as a whole and to highlight the issue of the use of marketing tools in influencing the product demand. In business practice, there is a large number of marketing tools which the company can use, the practical part of the thesis will therefore aim at analysing all these tools, evaluating them and identifying the most effective tools which the company should use to influence the demand for its products.

Klíčová slova

marketing, marketingové nástroje, ovlivňování poptávky, pojištění, poptávka, produkt, vliv marketingu, Kooperativa pojišťovna, marketing tools, influencing demand, insurance, demand, product, influence of marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička, PhD.
• Oponent: Ing. Michal Blahout

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance