Analýza marketingových a PR aktivit velkých sportovních klubů v ostravském regionu

Bc. Zuzana Prokopová

Master's thesis

The Analysis of Marketing Activities and PR of the Biggest Sports Clubs in the Ostrava Region

Abstract:

Tato diplomová práce, na téma „Analýza marketingových a PR aktivit velkých sportovních klubů v ostravském regionu“, zkoumá nástroje marketingové komunikace a public relations vybraných sportovních klubů v Ostravě. Vybranými kluby jsou největší a nejúspěšnější sportovní kluby, které v Ostravě působí: HC Vítkovice Steel, FC Baník Ostrava, VK Ostrava, 1. SC WOOW Vítkovice a AK SSK Vítkovice. V teoretické části, rozdělené do dvou kapitol, jsou popsány základní pojmy – marketing a public relations, včetně jejich zaměření na sport. V praktické části je na úvod představeno město Ostrava a jeho podmínky pro sport obecně, sportovní kluby i pořádaní sportovních akcí. Dále jsou představeny sportovní kluby, u kterých bylo zkoumání marketingových a PR aktivit provedeno. U všech sportovních klubů jsou uvedeny příklady způsobů, jakými se prezentují vůči svému okolí. SWOT analýza ukázala, jaké jsou silné a slabé stránky klubů a jaké existují příležitosti a rizika při jejich působení. V závěrečné části jsou uvedeny příklady marketingové a PR komunikace s okolím klubu, prostřednictvím sociálních médií, ze světových sportovních klubů. Tyto příklady by mohly být inspirací komunikace pro vybrané sportovní kluby, zmíněné v této práci.

Abstract:

The thesis entitled ‘The Analysis of Marketing Activities and PR of the Biggest Sports Clubs in the Ostrava Region’ examines the tools of marketing communications and public relations of selected sports clubs in Ostrava. The clubs are the biggest and most successful sports clubs in Ostrava: HC Vítkovice Steel, FC Baník Ostrava, VK Ostrava, 1. SC WOOW Vítkovice a AK SSK Vítkovice. The theoretical part, which is divided into two chapters, describes two areas – marketing and public relations and their focus on sport. The practical part contains the introduction of the city of Ostrava and its conditions for sport in general, sports clubs and sports events. The selected sports clubs are presented and the exploration of their marketing and PR activites is carried out. There are also some examples how the clubs present themselves to the public and the surroundings of the clubs. The SWOT analysis has shown the strengths and weaknesses of the clubs and their opportunities and threats. The final part provides examples of the world’s sports clubs abd their marketing and PR communication with the public and the surroundings of the club, through the social media. These examples could inspire the selected sports clubs in this thesis.

Keywords

marketing, public relations, marketingový mix, komunikační mix, online komunikace, sports marketing, social media in sports

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 12. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 5. 2. 2014
• Supervisor: Mgr. Oldřich Racek, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Jaroslav Rektořík, CSc.

Masaryk University

Faculty of Sports Studies

Master programme / field:
Physical Education and Sport / Management in Sport