Značky Klasa a Regionální potravina pohledem firem

Bc. Renata Havlová

Diplomová práce

Brands Klasa and Regionální potravina from Business Perspective

Anotace:

Diplomová práce na téma "Značky Klasa a Regionální potravina pohledem firem" se zaměřuje na efektivnost využití držení jmenovaných log firmou jako výrobcem oceněné potraviny.Cílem této práce je vyhodnotit vliv certifikace, efektivitu značení, zejm. změny v oblasti prodeje, a další přínosy, u držitelů značek Klasa a Regionální potravina.Práce je rozdělena na dvě části. První teoretická část obsahuje informační základnu s ohledem na aktuální zdroje ve zkoumané oblasti.Empirická část práce se věnuje zejm. vyhodnocení realizovaného výzkumného šetření mezi firmami – držiteli certifikace značek Regionální potravina a Klasa a vlastním návrhům možných doporučení a změn pro koordinátora těchto značek – SZIF.

Abstract:

The thesis "Brands Klasa and Regionální potravina from Business Perspective" focuses on the efficiency of using the holdings of referred logos as the manufacturer of the award-winning food.The aim of this thesis is to evaluate the influence of certification, efficiency of marking, esp. changes in sales and other benefits for brand holders Klasa and Regionální potravina.The work is divided into two parts-the first theoretical part contains an information base with respect to current resources in the field examined.The empirical part of the work is devoted to esp. evaluation of the realized research inquiry between companies-holders of certification of Regionální potravina and Klasa brands and their own proposals of possible recommendations and changes for the coordinator of these brands- SZIF

Klíčová slova

značka, kvalita, potravina, původ, tradice, marketing, výrobce, spotřebitel

Keywords

brand, quality, food, origin, tradition, marketing, manufacturer, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj