Marketing a kulturní management Muzea města Brna

Ing. Dana Horníčková

Master's thesis

Marketing and Cultural Management of Brno City Museum

Abstract:

Práce se zabývá zpracováním předpokladů Muzea města Brna k efektivnímu využití svěřených objektů a vykonávaných činností zformulovaných do marketingové strategie instituce. Základním krokem bylo zpracování SWOT analýzy, která přehledným způsobem zhodnotí výhody a nevýhody této městské kulturní organizace a současně zcela jasně pojmenuje případná rizika na trhu kulturních služeb. Výsledkem je analýza současné situace Muzea města Brna, která se stala základem pro zformulování základních bodů marketingové strategie muzea. Jedním z cílu je posouzení možností a vhodnosti spojení komerce a kulturní instituce jako jedné z forem více-zdrojového financování.

Abstract:

The work deals with the processing of the Brno City Museum prerequisites for an effective utilization of its entrusted property and executed activities formed into a marketing strategy of the institution. The basic step was to elaborate a SWOT analysis which would clearly evaluate and name the advantages and disadvantages of the urban cultural organization and the potential risks in the cultural services’ market. The result is the Brno City Museum‘s current situation analysis which became the essence for the museum’s marketing strategy basic points` formulation. One of the goals is to review the possibility and suitability of the Commerce and cultural institution’s connection as one of the multi-source funding forms.

Keywords

Muzeum, Komerce, Marketing, Konkurence, SWOT analýza. Museum, Commerce, Competition, SWOT analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2009
• Supervisor: Ing. arch. Lea Vojtová, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Regional Development and Administration