Návrh marketingové komunikace a propagace léčivého přípravku Octicide firmy Neofyt s.r.o.

Sára Kudělková

Bakalářská práce

Proposal for marketing communication and promotion of the medicinal product Octicide by Neofyt spol. s r.o.

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je návrh marketingové komunikace firmy Neofyt s.r.o. s cílem ujednotit a usnadnit tuto komunikaci s cílovými skupinami. Dílčím cílem práce je zjistit, zda-li firma využívá pro svůj léčivý přípravek Octicide vhodné dostupné prvky marketingové komunikace a navrhnutí firmě doporučení ke zlepšení propagace tohoto výrobku. Marketingová komunikace bude zahrnovat prvky marketingového a komunikačního mixu, definice marketingových cílů, vyhodnocení dosavadní marketingové komunikace firmy a navržení dalších nástrojů k tvorbě marketingové strategie, která bude využita k realizaci stanovených cílů.

Abstract:

The main goal of the bachelor's thesis is the proposal for marketing communication of Neofyt s.r.o. to unify and facilitate this communication with target groups. The partial goal of the work is to find out whether the company uses appropriate available elements of marketing communication for its medicinal product Octicide and to propose recommendations to the company to improve the promotion of this product. Marketing communication will include elements of the marketing and communication mix, the definition of marketing goals, the evaluation of the company's marketing communication to date and the design of other tools to create a marketing strategy that will be used to realize the set goals.

Klíčová slova

farmaceutický průmysl, léčivý přípravek, marketingový mix, komunikační strategie, PESTEL analýza, SWOT analýza, Porterova analýza

Keywords

marketing mix, pharmaceutical industry, PESTEL analysis, SWOT analysis, Porter's analysis, medicinal product, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Oponent: Miriam Habibi, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management