Podnikání v pohřebnictví

Bc. Petr Hase

Diplomová práce

Funeral Business

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou současného stavu podnikání v pohřebnictví v České republice. Cílem je za pomoci případové studie objasnit, jaká marketingová strategie vede k ekonomickému zisku pohřební služby a stále zůstává v etických mezích zákona. Stanovené výzkumné otázky jsou zodpovězeny na základě dat z konkrétní společnosti. V první části autor popisuje základní pojmy a způsob fungování tohoto odvětví, včetně synergie subjektů působících v pohřebnictví. Věnuje se i tématu smrti, se kterým souvisí krize pohřebních rituálů. Ve druhé části autor definuje teoretické základy marketingové strategie. Třetí část je metodologická a popisuje způsob získávání údajů nebo průběh výzkumu. Následně se za pomoci analýzy dat, pozorování a rozhovorů zaměřuje na konkrétní subjekt, který v tomto oboru působí.

Abstract:

The main topic of this Diploma thesis is analysis of current state of Funeral Business in the Czech Republic. The goal is to clarify with the help of the case study, which marketing strategy leads to the economic profit of the funeral service and remains within the ethical limits of the law. The established research questions are answered on the basis of data from a specific company. In the first part, the author describes the basic terms and functioning of this sector, including the synergy of entities operating in the funeral home industry. Author also deals with the topic of death, which is related to the crisis of funeral rituals. In the second part, the author defines the theoretical foundations of marketing strategy. The third part is methodological and describes the method of data acquisition or process of the research period. Subsequently, with the help of data analysis, observations and interviews, it focuses on a specific entity operating in this field.

Klíčová slova

marketing, marketing pohřebních služeb, funerální marketing, podnikání v pohřebnictví, pohřební služba, funeral business, funeral marketing, funeral home marketing, funeral service

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Lenka Frýda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace