Úloha komunikace v jednotlivých etapách životního cyklu produktu

Andrea Punčochářová

Bachelor's thesis

The Role of the Communication in the Various Stages of the Product Life Cycle

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá úlohou komunikace zvoleného produktu v jednotlivých etapách jeho životního cyklu. V obecné části je teoreticky popsán životní cyklus produktu s jednotlivě rozepsanými etapami, na stejném principu je pak popsán také marketingový a komunikační mix. V analytické části se práce zabývá společností The Coca-Cola Company, její marketingovou strategií a konkrétním využití komunikačního mixu. Dále se práce konkrétně věnuje produktu Coca-Cola Zero Sugar, fázemi jeho životního cyklu a úlohou komunikace v jednotlivých etapách. V bakalářské práci jsou popsány jednotlivé kampaně v růstové fázi. V poslední části byl proveden kombinovaný empirický výzkum. Nejprve proběhl strukturovaný dotazník s brand manažerkou společnosti Coca-Cola Česká republika s.r.o., Kateřinou Třískovou. Cílem první části výzkumu v bakalářské práci bylo zanalyzovat současnou marketingovou komunikaci Coca-Cola Zero Sugar. Cílem druhé části výzkumu bylo potvrdit nebo vyvrátit zjištění kvalitativního výzkumu a přinést nové poznatky prostřednictvím dotazníku na vybraném výzkumném vzorku. Tato zjištění dále budou poskytnuty také kontaktní osobě v Coca Cola Česká republika s.r.o..

Abstract:

This bachelor thesis deals with the role of communication of chosen product at various stages of its life cycle. The first general (theoretical) section describes the product itself and its life cycle with particular stages. In the same principle the marketing and communications mix are described. In the analytical part, the thesis deals with The Coca-Cola Company, its marketing strategy and the specific use of the communication mix. Furthermore, the thesis specifically deals with Coca-Cola Zero Sugar its stages of the product life cycle and the role of communication at each stage. The bachelor's thesis describes individual campaigns in the growth phase. In the last part, a combined empirical research was carried out. First, a structured questionnaire with a brand manager Coca-Cola Czech Republic s.r.o. Kateřina Třísková took place. The aim of the first part of the research in the bachelor's thesis was to analyze the current marketing communication of Coca-Cola Zero Sugar. The aim of the second part of the research was to confirm or refute the findings of qualitative research and to bring new findings through a questionnaire on the selected research sample. Furthermore, these findings will also be provided to the contact person in Coca Cola Czech Republic s.r.o..

Keywords

BCG matice, Coca-Cola, komunikační mix, marketingový mix, reklama, PESTLE analýza, SWOT analýza, The Coca-Cola Company, životní cyklus produktu, Advertisement, BCG matrix, Communication Mix, Marketing Mix, PESTLE analysis, SWOT analysis, Product Life Cycle

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 1. 11. 2021
• Supervisor: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication