Marketingová stratégia Penziónu Integrity

Martina Kadorová

Diplomová práce

Anotace:

Hlavným predmetom diplomovej práce "Marketingová stratégia Penziónu Inegrity" je analýza súčasnej pozície penziónu a návrh marketingovej stratégie s ohľadom na rozširujúcu sa kapacitu v penzióne. Práca je rozdelená do piatich kapitol. V prvej kapitole sa nachádza charakteristika cestovného ruchu a hotelierstva v ČR, popis ich súčasného stavu, klasifikácia a kategorizácia ubytovacích zariadení. Druhá kapitola je venovaná predovšetkým charakteristike marketingu služieb, marketingového výskumu a metódam, ktoré boli použité v praktickej časti, ďalej je podrobne vymedzená situačná analýza a jej jednotlivé časti. Praktická časť práce je v tretej až piatej kapitole. Začína základnou charakteristikou penziónu. Štvrtú kapitolu tvorí podrobná situačná analýza, ktorej súčasťou je analýza vonkajšieho a vnútorného penziónu, ako aj analýza konkurenčného

Abstract:

The diploma thesis called Marketing Strategy of Penzion Integrity focuses on situation analysis of guesthous Penzion Integrity and suggestions for marketing strategy of the guesthouse. The thesis is devided into 5 parts. First chapter is focused on chracteristics of tourism and hospitality industry in CZE. Second chapter focuses on marketing of services, strategy and marketing research.Next, there is a guesthous charakteristics and situational analysis and the last part gives proposal for marketing strategy in 2013 orného penziónu, ako aj analýza konkurenčného

Abstract:

Hlavným predmetom diplomovej práce "Marketingová stratégia Penziónu Inegrity" je analýza súčasnej pozície penziónu a návrh marketingovej stratégie s ohľadom na rozširujúcu sa kapacitu v penzióne. Práca je rozdelená do piatich kapitol. V prvej kapitole sa nachádza charakteristika cestovného ruchu a hotelierstva v ČR, popis ich súčasného stavu, klasifikácia a kategorizácia ubytovacích zariadení. Druhá kapitola je venovaná predovšetkým charakteristike marketingu služieb, marketingového výskumu a metódam, ktoré boli použité v praktickej časti, ďalej je podrobne vymedzená situačná analýza a jej jednotlivé časti. Praktická časť práce je v tretej až piatej kapitole. Začína základnou charakteristikou penziónu. Štvrtú kapitolu tvorí podrobná situačná analýza, ktorej súčasťou je analýza vonkajšieho a vnútorného penziónu, ako aj analýza konkurenčného prostredia. Z nej sú v SWOT analýze zistené silné a slabé stránky, príležitosti a ohrozenia penziónu. Na základe analýzy je v piatej kapitole stanovená marketingová stratégia penziónu, s odporučeniami pre jednotlivé zložky marketingového mixu a zostaveným propagačným plánom na rok 2013.

Klíčová slova

situační analýza, marketinový mix, marketingová stratégie

Keywords

marketing mix, marketing strategy, sitational analysis

Klíčová slova

situačná analýza, marketingová stratégia, marketingový mix

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 1. 2013
• Vedoucí: Jana Valentová
• Oponent: Tomáš Bakos

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch