Zkoumání a vyhodnocování účinnosti product placement ve vybraném filmu

David Barthell

Bakalářská práce

Examining and evaluating the effectiveness of product placement in selected movie

Anotace:

Bakalářská práce obsahuje všeobecné informace o reklamě a podrobněji se zaměřuje na product placement, jeho účinnost a obecné vnímání ve společnosti. Teoretická část se skládá ze základů marketingu, charakterizuje reklamu a její základní ovládací prostředky, dále pak vliv reklamu na společnost. Product placement pak tvoří samotnou kapitolu od základní charakteristiky po jeho historii. Další část se zabývá jeho způsobem implementace, rozšířením v České republice a výhodami a nevýhodami.Praktická část se skládá z hodnocení účinnosti product placement v americkém filmu Jurský svět na základě metodiky Martina Lindstroma. Úkolem bylo zjistit, zda si diváci lépe zapamatovali značky a loga společností, které se objevily ve filmové ukázce, než loga, která tam nebyla. Druhá část praktické části obsahuje dotazníkové šetření, podle kterého se zkoumá obecný postoj společnosti na product placement.

Abstract:

Bachelor Thesis contains general information about advertisment and more specifically, it focuses on product placement, its efficiency and general perception in society.The theoretical part is consists of general information about marketing, describes basic of advertising and the way of basic control means, then is defined influence of advertising on society. Product placement has its own chapter starting with basic information and its history. The next chapter deals with way of implementation, expansion in Czech Republic and its advantages and disadvantages.The practical part is consists of an evaluation of product placement efficiency in the american movie Jurassic world based on Martin Lindstrom’s methodology. The task was to find out if the viewers were able to better remember the brands and logos of the companies, which appeared in the movie instead of the logos, which were not there. The second part of the practical part contains a questionnaire survey, which examines the general position of the society on product placement.

Klíčová slova

Reklama, Product placement, Marketing, Skrytá reklama, Audiovizuální dílo, Marketingová komunikace

Keywords

Advertisement, Product placement, Marketing, Subliminal advertising, Audiovisual work, Communication in marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika