Specifika marketingové komunikace na čínském trhu

Miroslava KUSENDOVÁ

Bakalářská práce

Specifics of marketing communication on chinese market

Anotace:

Táto bakalárska práca pojednáva o špecifikách marketingovej komunikácie čínskeho trhu. V teoretickej časti práce sú uvedené teoretické východiská medzinárodného marketingu, marketingovej komunikácie a komunikačného mixu v medzinárodnom prostredí. Praktická časť sa zameriava na analýzu prostredia čínskeho trhu a podmienkami pre rozvíjanie marketingovej komunikácie. V závere práce sú uvedené návrhy a doporučenia pre české firmy obchodujúce na čínskom trhu na zlepšenie využívania marketingovej komunikácie.

Abstract:

This Bachelor thesis deals about specifics of marketing communication on chinese market. Theoretical part handles basic charasteristics of international marketing, marketing communication and communication mix in international environment. The analytical part focuses on analysis of environment on chinese market and conditions for developing marketing communication. In conclusion there are sugestions and recommendations for czech companies which are dealing with specifics of marketing communication on chinese market.

Klíčová slova

medzinárodný marketing, marketingová komunikácia, medzinárodné prostredie, marketingový mix, čínsky trh, komunikačný mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2008

Identifikátor: 9764

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2008
• Vedoucí: Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika