Analýza image Vysoké školy ekonomické v Praze

Monika Kovačová

Bachelor's thesis

Image analysis - The University of Economics, Prague

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematikou image vzdělávací instituce. Teoretická část vysvětluje základní pojmy z marketingu -- pojem značka, řízení značky v průběhu času, image značky a metody její analýzy. Zkoumaným objektem je v praktické části Vysoká škola ekonomická v Praze. Zde je analyzována její současná image z pohledu jednotlivých cílových skupin. Cílem je zjistit silné a slabé stránky školy a doporučit konkrétní řešení do budoucna.

Abstract:

This thesis deals with the image of educational institutions. The theoretical part explains the basic terms of marketing - brand, brand management over time, brand image and image analysis methods. The examined object of the practical part is The University of Economics, Prague. This section analyzes the current image from the perspective of various target groups. The aim is to find out the strengths and weaknesses of the university and recommend specific solutions for the future.

Keywords

hodnota značky, sémantický diferenciál, analýza image, image vzdělávací instituce, image, řízení značky, komunikační mix, značka

Keywords

brand value, brand management, communication mix, semantic differential, image analysis, brand, image of educational institutions, image

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2015
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod