Budování značky na finančně-poradenském trhu

Bc. Lenka Kápičková

Master's thesis

Brand building on financial advisory market

Abstract:

Diplomová práce pojednává o složkách strategického marketingu, na základě nichž je možno vytvořit marketingový plán a budovat značku. Tyto principy jsou aplikovány na finančně-poradenský trh, který za poslední dobu prošel velkými změnami a profesionalizuje se. Diplomová práce je určena všem finančně-poradenským firmám jako návod, jakým způsobem vybudovat svou vlastní značku a odlišit se na konkurenčním trhu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the components of strategic marketing, on the basis of which it is possible to create a marketing plan and build a brand. These principles are applied to the financial advisory market, which has changed a lot recently and is becoming more professional. The diploma thesis is designed for all financial consulting companies as a guide on how to build your own brand and differentiate yourself in a competitive market.

Keywords

značka, marketingový plán, situační analýza, finance, marketing

Keywords

brand, marketing plan, situation analysis, finance, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Reader: Leopold Tanner, MSc MBA

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management