Návrh marketingového mixu vybraného podniku

Martina Magyaricsová

Bachelor's thesis

Marketing mix design of a selected company

Abstract:

Hlavním cílem bakalářské práce je analyzovat marketinkový mix ve vybraném podniku a prostřednictvím marketingového průzkumu zjistit jeho vnímání ze strany spotřebitelů. Na základě výsledků analýzy a marketingového průzkumu budou navrženy doporučení pro zefektivnění marketingového mixu ve vybraném podniku. V teoretické části je aplikovaná literární rešerše české a zahraniční literatury, která objasní definici marketingového mixu. V praktické části je zkoumána analýza marketingového mixu, která se zaměří na fungování kasina. Součástí práce je marketingová komunikace zkoumaného podniku, a to prostřednictvím sociálních sítí a využití dalších nástrojů marketingového mixu. Dotazníkové šetření je provedeno u stávajících zákazníků a zaměří se na spokojenost nabízených služeb. Na základě výsledků analýzy a dotazníkového šetření marketingového průzkumu je zpracován návrh na zlepšení stávajícího podniku.

Abstract:

The main objective of the bachelor thesis is to analyze the marketing mix in the selected company and to find out its perception by consumers through a marketing survey. Based on the results of the analysis and the marketing surcey, recommendations will be proposed to improve the effectiveness of the marketing mix in the selected company. In the theoretical part, a literature search of the Czech and foreign literature eis applied to clarify the definition of the marketing mix. In the practical part, an analysis of the marketing mix is examined, which will focus on the operation of the casino. Part of the thesis is the marketing communication of the examined enterprise, through social networks and the use of other marketing mix tools. A questionnaire survey is conducted with exixting customers and will focus on the satisfaction of the services offered. Based on the results of the analysis and the questionnaire survey of the marketing research, a proposal for the improvement of the existing business is developer.

Keywords

Marketingový mix, hráči, živá hra, poker, automaty, turnaj, Marketing mix, players, live game, slots, tournament

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavla Burešová, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Hotel and tourism management / Hotel and tourism management