Podpora prodeje z účetního a daňového pohledu

Štěpánka Urbánková

Diplomová práce

Sales support from an accounting and tax perspective

Anotace:

Cílem diplomové práce je shrnutí účetních a daňových dopadů vybraných druhů cenové podpory prodeje. Díky otevřenému přístupu české účetní legislativy existuje více přístupů, které mohou účetní jednotky u jednotlivých druhů podpory prodeje použít. Svoboda volby může následně vést k zhoršení možnosti porovnávat účetní jednotky na základě informací zveřejněných v účetních závěrkách. Úroveň vykazování informací o zvolených přístupech účetního zachycení podpory prodeje byla testována v rámci kvalitativní analýzy. Zkoumaným vzorkem bylo sedm největších maloobchodních prodejců v České republice, kteří se bez podpory prodeje neobejdou, neboť jak dokládají průzkumy, čeští spotřebitelé upřednostňují nákupy produktů ve slevě.

Abstract:

The aim of the thesis is to summarize the possible accounting and tax implications of selected types of sales price support. Thanks to the open approach of the Czech accounting legislation, there are several approaches that accounting units can use for each type of sales price support. The freedom of choice may consequently lead to a reduction of ability to compare entities based on information disclosed in the financial statements. The level of reporting of information on the chosen accounting approaches for sales support was tested in the qualitative analysis. The examined sample included the seven largest retailers in the Czech Republic, which cannot exist without sales support, as surveys show that Czech consumers prefer to buy discounted products.

Klíčová slova

cenová podpora prodeje, věrnostní programy, skonto, množstevní sleva, bonus, dočasné snížení cen, kupóny, cenové balíčky

Keywords

sales price support, cash discount, quantitative discount, bonus, loyalty programs, temporary price reduction, coupons, price packages

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 8. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2024
• Vedoucí: Michal Šindelář
• Oponent: Libuše Müllerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Účetnictví a finanční řízení podniku