Eye-tracking a jeho uplatnění při ověření míry registrace reklamního sdělení v tiskové inzerci

Kateřina Molišová

Bakalářská práce

Eye-tracking and its use in verification of degree of advertising message perception in printed advertisement

Anotace:

První část práce zahrnuje seznámení s metodou měření oční kamerou (eye-tracking), popisuje její historii, principy a odvětví, kde se tato metoda využívá. Teoretická část se také věnuje tématu zraku a jeho zákonitostí, na nichž je metoda měření oční kamerou založena. Praktická část pak popisuje uskutečněné měření na vybraném vzorku stránek časopisu obsahujících inzerci, s cílem zjistit do jaké míry je inzerce v časopisech vnímána a zároveň odhalit nejzásadnější prvky, ať už grafické nebo obsahové, které tuto míru mohou ovlivnit.

Abstract:

The first part of the Thesis introduces the eye-tracking method and describes its history, principles and branches where this method is used. The theoretical part also deal with the theme of vision and its principles on which the eye-tracking is based. The practical part describes the measurements with the sample of magazine pages containing an advertisement. The aim of the measurements was to find out how much is magazine advertising perceived and at the same time to determine the key elements that may affect it.

Klíčová slova

oční kamera, reklama v časopisu, výzkum, vnímání reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 7. 2017

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Markéta Držková, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta chemicko-technologická

Bakalářský studijní program / obor:
Polygrafie / Polygrafie