Specifiky integrované marketingové komunikace ve vybraných oborech

Mgr. Zuzana Smotlachová

Diplomová práce

Specifics of integrated marketing communications in selected industries

Anotace:

Diplomová práce analyzuje marketingovou politiku italského nejčtenějšího deníku „La Gazzetta dello Sport“, přičemž se zaměřuje především na zdokumentování integrované marketingové komunikace. Cílem není pouhý popis marketingových aktivit deníku, ale především jejich zhodnocení s ohledem na současnou situaci vydavatelského průmyslu. Současnou situací vydavatelského průmyslu se v této práci rozumí dlouhodobý pokles prodeje a čtenosti novin, způsobený rychlým rozvojem internetu a s ním souvisejících zpravodajských služeb. Diplomová práce hodnotí marketingové kroky, jimiž tvůrci titulu čelí krizi na poli vydávání novin. Na základě této analýzy pak definuje soubor doporučených opatření a aktivit, které pomohou vydavatelům udržet si dosavadní postavení na trhu informačních médií.

Abstract:

The diploma thesis analyses a marketing strategy of Italian most read newspaper „La Gazzetta dello Sport“. Most of all it focuses on the issue of integrated marketing communication. It is not the aim of the thesis to provide readers with the bare description of marketing activities of the company, the main objective is to judge their sense in connection with the nowadays situation in publishing industry. Talking about the current situation in publishing industry we mean the steady decrease of newspaper readers and copies sold every day, caused by a fast developement of internet and servives the internet offers. On the basis of the own analysis the thesis provides the publishers with some recommendation how to face the crises and keep their up-to-now position on the media market.

Klíčová slova

Marketing, deník, vydavatelský průmysl, komunikace, vydavatel, noviny, inzerce, reklama, čtenář, inzerent, italský, La Gazzetta dello Sport.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace