Product placement jako jedna z forem marketingové komunikace

Vít ŠVEHLA

Bachelor's thesis

Product placement as a marketing communication tool

Abstract:

Práce se zabývá product placementem jako relativně účinnou a zajímavou formu marketingové komunikace. Cílem práce je zhodnotit a porovnat vnímání product placementu mladým spotřebitelem, a to konkrétně product placementu ve filmech a v počítačových hrách. Práce se rovněž zabývá vysvětlením pojmu product placement, popisu jeho vývoje a shrnutí výhod a nevýhod této techniky. V práci jsou dále charakterizovány formy product placementu a rovněž se zabývá náklady spojenými s product placementem.

Abstract:

This thesis deals with product placement as a relatively effective and interesting form of marketing communication. The aim of this thesis is to examine and evaluate consumers´ perceiving (especially the young ones) to product placement and to compare consumers´ attitude to product placement in films and computer games. This thesis provides the definitions of product placement, the description of its development and the summary of advantages and disadvantages of this technique. This thesis also describes forms and costs of product placement.

Keywords

product placement, film, počítačová hra, spotřebitel

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Identifier: 42060

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Kuldová

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management