Efektivnost vybraných nástrojů marketingové komunikace ve společnosti SUBWAY.

Ing. Milan Cafourek

Master's thesis

Efficiency of selected tools of marketing communication in SUBWAY.

Abstract:

Diplomová práce „Efektivnost vybraných nástrojů marketingové komunikace ve společnosti SUBWAY“ představuje vybrané nástroje marketingové komunikace u podnikání s rychlým občerstvením, konkrétně u společnosti Subway. Zaměřuje se na jejich použití a vyhodnocení, jaký efekt přinášejí. Z nástrojů se práce věnuje podpoře prodeje, reklamě, internetu, sponzoringu a dalším. Cílem diplomové práce je analyzovat různé aktivity v marketingové komunikaci a porovnat jejich přínos pro společnost.

Abstract:

The thesis „Efficiency of selected tools of marketing communication in SUBWAY“ introduces selected tools of marketing communication at fast food business concept, specifically at the company Subway. It concentrates on the way how those tools are used and evaluated, what effect is generated. There are addressed following tools: sales support, advertising, internet, sponsoring, etc. The objective of the thesis is to analyze various activities in marketing communication and compare their effect for company.

Keywords

marketingová komunikace, komunikační mix, marketingový plán, marketingová strategie, efektivnost marketingových nástrojů, měření efektivnosti, reklama, přímý marketing, osobní prodej, podpora prodeje, virální marketing, public relations, sponzoring, rychlé občerstvení marketing communication, communication mix, marketing plan, marketing strategy, efficiency of marketing tools, efficiency measurement, advertising, direct marketing, personal selling (door-to-door), sales support, viral marketing, sponsoring, fast food

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Marcela Zamazalová
• Reader: Ing. Jiří Houser

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance