Síla značky v hodnocení politiky

Bc. Monika Bělašková

Diplomová práce

Brand equity and evalutaion of politics

Anotace:

Diplomová práce „Síla značky v hodnocení politiky“ zjišťuje, nakolik je volič ovlivněn značkou volené politické strany. Zkoumání tohoto vztahu probíhá na základě toho, nakolik volič věří názorům, které strana propaguje. Předpokladem je, že pokud volič věří straně, kterou volí, bude souhlasit i s názory, které budou vyjadřovat hlavní představitelé této strany. Práce se také zabývá tím, zda na souhlas s názorem má vliv i důvěra předsedovi této strany. I zde je předpokladem, že pokud volič předsedovi důvěřuje, bude také souhlasit se stranickými názory. Hlavním výchozím bodem práce je vliv hodnoty značky a personalizace politiky.

Abstract:

The thesis „The Power of the Brand in Political Assessment“ investigates to what extent a voter is influenced by a brand of elected political party. Exploring of this relationship takes place on the basis of how much the voter believes in the opinions the party promotes. The assumption is if the voter believes the party that he chooses, he will agree with the opinions that will be expressed by the party's main representatives. The thesis deals with whether confidence in the opinion is also influenced by the presidency of this party. Here is a prerequisite if the voter trusts the chairman, he will also agree with party opinions. The main starting point of the thesis is the influence of brand value and personalization of politics.

Klíčová slova

značka, politická značka, hodnota značky, osobnost značky, význam značky, politické strany, podpora, brand, political brand, brand equity, brand personality, brand meaning, political parties, support

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2017
• Vedoucí: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Miloš Gregor, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Politologie / Politologie