Marketingová komunikace nadačního fondu

Monika SEMERDŽIEVA

Bakalářská práce

Marketing communication of the endowment fund

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací nadačního fondu Upřímné srdce, jehož činnost směruje k pomoci hendikepovaným osobám, dětem a mladým sportovcům. Cílem bakalářské práce je identifikovat současnou marketingovou komunikaci nadačního fondu Upřímné srdce a navrhnout úpravy této komunikace, které by mohly vést k navýšení zapojených dobrovolníků a finančních příspěvků pro vyšší počet pomoci objektům podpory, kterými jsou hlavně hendikepované děti. Za pomoci osobního dotazování s vedením organizace bylo zjištěno a vyhodnoceno, jaké komunikační nástroje jsou současně využívané. Pro pokrytí celé oblasti cílové skupiny byla provedena dotazníková šetření zaměřené na potencionální dobrovolníky, dárce a objekty podpory. Cílem šetření bylo zjistit povědomí o nadačním fondu, hodnocení stávající marketingové komunikace a důvody, proč by se do něj respondenti zapojili/nezapojili. Získaná data byla vyhodnocena statistickými metodami, jako je interval spolehlivosti a Chí kvadrát test nezávislosti v kontingenční tabulce. Z výsledků je patrné, že marketingová komunikace nadačního fondu je nedostatečná. Na základě všech zjištění je v závěru práce uvedeno několik návrhů na úpravu nebo použití nových komunikačních prostředků, které může nadační fond využít ke zvýšení povědomí a účinnějšímu oslovení potencionálních dobrovolníků a dárců.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the marketing communication of the foundation Upřímné srdce, whose activities are aimed at helping handicapped people, children and young athletes. The aim of the bachelor's thesis is to identify the current marketing communication of the foundation Upřímné srdce and to propose modifications to this communication, which could lead to increased volunteers and financial contributions for a higher number of assistance to support facilities and clients whom are mainly handicapped children. With the help of personal interviews with the management of the organization, it was established which communication tools are currently used. To cover the entire area of the target group, two questionnaire surveys were conducted focused on potential volunteers, donors and support facilities. The aim of the survey was to find out the awareness of the endowment fund, the evaluation of the current marketing communication and the reasons why the respondents would/did not participate in it. The obtained data were evaluated by statistical methods such as confidence interval and Chi square test of independence in the contingency table. The results show that the marketing communication of the endowment fund is insufficient. Based on all findings, the thesis contains several proposals for the modification or use of new means of communication, which the endowment fund can use to raise awareness and more effectively address potential volunteers and donors.

Klíčová slova

marketingová komunikace, nezisková organizace, online marketing, nadační fond, komunikační nástroje, komunikační kampaň, dobrovolnická činnost

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2020

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Lenka Nigrinová

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management