Jaké atraktivity cestovního ruchu může nabízet Česko zahraničí?

Mgr. Ivana ONDROVÁ

Diplomová práce

Which attractivities of tourist traffic can the Czech Republic offer to abroad?

Anotace:

Ve své práci budu hledat odpověď na otázku: Co a jakou formou může ČR nabídnout návštěvníkům ze zahraničí, přičemž budu brát v úvahu kulturní zvyklosti jednotlivých národů, jejich mentalitu a ochotu poznávat či respektovat jiné kultury. V teoretické části mé diplomové práce proto nejdříve rozeberu teoretická východiska řešení mého tématu a zařadím do náležitých souvislostí v rámci interkulturního marketingu a marketingu pro cestovní ruch. Praktickou část věnuji současnému stavu propagace české republiky v zahraničí a struktuře návštěvníků. Zaměřím se zvláště na čtyři německy hovořící země, zejména pak na identifikaci jejich národních podobností a odlišností. V projektu vypracuji návrh na cílené oslovení návštěvníků z Rakouska a na vytvoření produktů zohledňující kulturní dimenze této kultury. Informace budu čerpat z literatury, statistik, vý-zkumů,marketingových plánů, výročních zpráv, internetu a vlastních zkušeností

Abstract:

The main purpose of my work will be looking for an answer for following question: What can Czech Republic offer to foreign visitors and in what form it can be presented. I am go-ing to take into account cultural conventions of different nationalities, their mentality and readiness to discover and respect other cultures. In the theoretical part of my work I will discuss basic solutions of the topic and outline coherences of intercultural marketing and marketing of tourist trade. The practical part will be focused on a current situation in pro-motion of Czech Republic and on visitors structure. I will emphasize all four German speaking countries, namely identification of their likeness and diversities. In the project I will work out a concept how to address visitors from Austria, how to design products which take into account their cultural dimensions. All information will be taken from pub-lished resources, statistics, researches, marketing plans, annual reports internet and my own experiences.

Klíčová slova

Klíčová slova, cestovní ruch, kulturní dimenze, destinace, atraktivity cestovního ruchu, propagace České republiky, životní styl, produkt, cílové skupiny

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2007

Zveřejnit od: 19. 4. 2007

Identifikátor: 4961

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace