Klasická hudba pro každého? Analýza marketingových nástrojů Filharmonie Brno

Bc. Andrea Zimková

Diplomová práce

Classical music for everybody? Analysis of marketing tools of Brno Philharmonic Orchestra

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá současnými trendy v oblasti propagace a reklamy kulturních institucí se zaměřením na hudební produkci, především analýzou marketingových nástrojů a postupů Filharmonie Brno. Hlavní myšlenkou je obohatit čtenáře o specifické marketingové metody využívané v oblasti art marketingu jako je tvorba ceny, distribuce, strategie propagace, kulturní politiky nebo vizuálního stylu instituce a seznámit s problematikou získávání nových posluchačů, udržení současných posluchačů, budování moderní image a jak zefektivnit vztah lidí k hudební produkci artificiální hudby.

Abstract:

This Master´s thesis is focused on current trends in propagation and advertising of cultural institutions especially in the music production analysing the marketing tools of Philharmonic Brno. The main idea of this thesis is to approach some specific marketing methods used in the art marketing area like pricing, distribution, strategies of propagation, cultural politics or propagation visual style of the institution. This thesis deals with explanation of the possibilities of getting new listeners, maintaining existing listeners, building corporate identity and strengthening people´s relationship to music production of artificial music.

Klíčová slova

marketing kultury, marketing, symfonický orchestr, Filharmonie Brno, artificiální hudba

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Martin Flašar, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Jiří Zahrádka, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře