Návrh inbound marketingové strategie pro vybranou společnost

Kateřina Krejčíková

Diplomová práce

Designing inbound marketing strategy for the selected company

Anotace:

Cílem této práce je vytvořit návrh inbound marketingové strategie na základě provedených analýz pro firmu Kuchyně Karásek. Tato firma se zabývá výrobou zakázkového nábytku, a to zejména v oblasti kuchyní, vestavných skříní a kancelářského nábytku. Analytická část této práce zkoumá použitelnost webových stránek, analýzu klíčových slov a analýzu SEO faktorů jak na stránce, tak mimo ni. Návrh inbound marketingové strategie představuje souhrn a detailní popis jednotlivých inbound marketingových aktivit, které jsou dle výsledků analýzy pro firmu nejvhodnější. Jedná se zejména o specifické kroky v oblasti budování linkbuildingu. Další část je věnování správě sociální sítě Facebook. Na základě analýzy byly doporučeny úpravy webových stránek firmy a nastavení měření cílů na tomto webu. Hlavním přínosem této práce je komplexně zpracovaná strategie, která poslouží jako základ pro tvorbu marketingového plánu, kterým firma v současné době nedisponuje.

Abstract:

The aim of this master thesis is to create an inbound marketing strategy for Kuchyně Karásek company focusing on production of custom furniture, especially in the field of kitchens, wardrobes and office furniture. The strategy is based on analyzes accomplished for the company. Analytical part of this thesis examines the usability of websites, analysis of keywords and analysis of SEO factors on and off the web page. The inbound marketing strategy proposal includes a summary and detailed description of particular inbound marketing activities most suitable for this type of company. These are, in particular, specific interconnection building activities. The next part is dedicated to Facebook social network management. Based on the analysis, I recommended editing of the company's website and implementation of website goals measurement (for Google Analytics). The main benefit of this work is a proposal of complex strategy that can be used for creating of a marketing plan that the company does not have currently.

Klíčová slova

marketingová strategie, online marketing, obsahový marketing, inbound marketing, návrh inbound marketingové strategie, SEO

Keywords

inbound marketing strategy, marketing strategy, content marketing, online marketing, SEO, inbound marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Michal Andera

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management