Nekomerční reklama a její limity

Mgr. Ľuboslava Pištejová

Diplomová práce

Uncommercial Advertising and it s Limits

Anotace:

Tato diplomová práce zkoumá právní aspekty nekomerční reklamy. První části práce se věnují vymezení pojmu nekomerční reklamy, její efektivity a rozboru aplikovatelných právních předpisů a samoregulace. Klíčové části práce analyzují používání emotivních motivů na konkrétních příkladech reklamních kampaní a různé typy nekomerční reklamy zasahující také do komerční sféry. Závěr práce obsahuje zhodnocení současné právní úpravy a úvahy de lege ferenda.

Abstract:

This thesis analyses the legal aspects of uncommercial advertising. First parts of this thesis deals with the definition of uncommercial advertising, its effectiveness and applicable laws and self-regulation. The key chapters examine using of emotional themes in specific examples of advertising campaigns and different types of uncommercial advertising containing commercial aspects. The final part of this thesis includes evaluation of current legislation and proposals de lege ferenda.

Klíčová slova

Nekomerční reklama, sociální reklama, efektivita reklamy, zákon o regulaci reklamy, zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání, Rada pro reklamu, Kodex reklamy, Arbitrážní komise Rady pro reklamu, emotivní motivy, šokující motivy, motiv strachu, nezisková organizace, společensky prospěšný, společenská odpovědnost firem, podpora podnikatelské činnosti

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 5. 2011
• Vedoucí: doc. JUDr. Dana Ondrejová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Právo a právní věda / Právo