Vytváření strategii pro webový obsah firmy

Daniel Galek

Bachelor's thesis

Creating strategies for a company web content

Abstract:

Cílem bakalářské práce je vytvoření obsahové strategie v online prostředí za pomocí analýzy klíčových slov pro vybudování komunity zvýšením organického vyhledávání. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá začleněním obsahové strategie v online prostředí a analýzy klíčových slov a propojením výše uvedených pojmů. Následně pojednává o sémantické analýze webu, která funguje jako kontrola webu z hlediska dobré čitelnosti pro roboty. Dále je teoreticky rozebrána analýza ukazatelů chování uživatelů. Teoretické znalosti jsou využity v praxi. Vytvořením analýzy klíčových slov se získají data potřebná pro vytvoření obsahové strategie. Pomocí znalostí týkajících se sémantického webu je zkompletováno vyhodnocení sémantiky webové stránky a jsou navrhnuty postupy pro opravu chyb. Získaná data a výsledky jsou vyhodnoceny.

Abstract:

The goal of this bachelor's thesis is to create a content strategy in an online environment using a keyword analysis for creating a community by increasing an organic search. The thesis itself is split into two parts, the theoretical and the practical. The theoretical part deals with an inclusion of the content strategy in the online environment and the keyword analysis connected to the aforementioned concepts. Next follows the semantic analysis that works as the web's control in the sense of easy readability for bots. Next explains the analysis of the signs of the user's behavior. The theoretical concepts are used in practice in the practical part of the thesis. Creating the keyword analysis generates data needed for constructing the content strategy. Using knowledge of the semantic web, the evaulation of the semantic web can be accomplished and methods for error correction are suggested. Gained data and final results are evaluated.

Keywords

Obsahový marketing, obsahová strategie, analýza klíčových slov, sémantická analýza, analytické nástroje, analýza ukazatelů chování uživatelů, blog, metadata

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. David Kubát, Ph.D., Ing.Paed.IGIP

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
System Engineering and Informatics / Managerial Informatics