Analýza spotřebitelského chování na trhu fast fashion

Terezie Hrdá

Bakalářská práce

Analysis of Consumer Behaviour in the Fast Fashion Market

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analyzovat spotřebitelské chování na trhu fast fashion. Teoretická část obsahuje teoretická východiska spotřebitelského chování a charakteristiku trhu fast fashion, včetně environmentálních, sociálních a etických problémů souvisejících s tímto průmyslem. Praktická část prezentuje výsledky výzkumu provedeného prostřednictvím dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 214 respondentů. Závěr práce se zaměřuje na vytvoření profilů typických spotřebitelů na trhu s oblečením, a formulaci návrhů a doporučení pro spotřebitele i firmy na trhu módy.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to analyse consumer behaviour in the fast fashion market. The theoretical part includes the theoretical background of consumer behaviour and the characteristics of the fast fashion market, including environmental, social and ethical issues related to this industry. The practical part presents the results of the research conducted through a questionnaire survey, with the participation of 214 respondents. The conclusion of the thesis focuses on the creation of profiles of typical consumers in the clothing market, and the formulation of suggestions and recommendations for consumers and companies in the fashion market.

Klíčová slova

analýza, environmentální dopad, módní průmysl, rychlá móda, spotřebitelské chování, udržitelnost, výzkum

Keywords

analysis, environmental impact, fashion industry, fast fashion, consumer behavior, sustainability, research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2024
• Vedoucí: Vojtěch Spáčil
• Oponent: Tereza Prešnajderová

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing a obchod