Marketingová stratégia nového online produktu Promise-Book

Barbora Strapatá

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce analyzuje problém s předsevzetími a sliby ve společnosti a hledá řešení problému prostřednictvím sociálních sítí formou platformy Promise-Book. Jedním z cílů práce je vytvořit podklady pro tvorbu marketingové strategie dané platformy. Podklady pro marketingovou strategii obsahují: analýzu trhu prostřednictvím dotazníku, jako i výzkum na základě sekundárních dat (získaných prostřednictvím statistik a studií z různých internetových stránek), které jsou shrnuté do analýzy SWOT, na základě které jsou dále vyváděné závěry a marketingové cíle. V práci jsou taky uvedené možnosti reklamy na internetu a jednotlivé marketingové strategie. Ty jsou aplikované v marketingové strategii na závěr práce, která postupuje standardně: Segmentace-Targeting-Positioning, Marketingový Mix, Rozpočet a Akční plán, Monitoring a Vyhodnocení.

Abstract:

The master thesis addresses the topic of human ability to keep a promise, resolution and deals with this issue in the context of social networks and internet in the form of online platform called Promise-Book. In particular, the thesis contains data and research materials which could be used as references for the product's marketing strategy. The materials include: market analysis based on a questionnaire research as well as a research based on secondary data acquired from public statistics and studies provided by different internet websites, which are summarized in a SWOT analysis. The thesis also shows different options on internet advertisement and marketing strategies and determines the most suitable one for Promise-Book platform. The marketing strategy is performed in a standard way: Segmentation-Targeting-Positioning, Marketing Mix, Budget and Action Plan, Monitoring and evaluation.

Abstract:

Diplomová práca analyzuje problém s predsavzatiami a sľubmi v spoločnosti a hľadá riešenie tohto problému prostredníctvom sociálnych sietí formou platformy Promise-Book. Jedným z cieľov práce je vytvoriť podklady pre tvorbu marketingovej stratégie danej platformy. Podklady pre marketingovú stratégiu zahŕňajú: analýzu trhu prostredníctvom dotazníku, ako aj výskumu na základe sekundárnych dát (získaných prostredníctvom štatistík a štúdií z rôznych internetových stránok), ktoré sú zhrnuté do analýzy SWOT, na základe ktorej sú ďalej vyvodené závery a marketingové ciele. Taktiež sú v práci uvedené možnosti reklamy na internete a jednotlivé marketingové stratégie. Tie sú aplikované v marketingovej stratégii na záver práce, ktorá postupuje štandardne: Segmentácia-Targeting-Positioning, Marketingový Mix, Rozpočet a Akčný plán, Monitoring a Vyhodnotenie.

Klíčová slova

Sociální sítě, Předsevzetí, Sliby, Výzkum trhu, Marketingová strategie

Keywords

Social networks, Marketing Strategy, Market Research, Resolutions, Promises

Klíčová slova

Sociálne siete, Marketingová stratégia, Výskum trhu, Predsavzatia, Sľuby

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2012
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Terézia Pražská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod