Využití laterálního marketingu v kulturním sektoru

Bc. Karoline Wunschová

Master's thesis

The Use of Lateral Marketing in Culture

Abstract:

Diplomová práce pojednává o využití laterálního (inovativního) marketingu v kultuře a v kulturních institucích. V dnešní době se nacházíme v situaci, kdy je trh zahlcený obrovským množstvím rozmanitých nabídek a možností a boj o zájem spotřebitele je náročnější než kdy dříve. Laterální marketing je formou marketingu, která doplňuje marketing tradiční, oproti tradičnímu marketingu je však laterální marketing více kreativní a zaměřený na inovace, které by mohly lépe pokrýt potřeby spotřebitele, případně získat zcela novou skupinu spotřebitelů. S touto formou se můžeme dost často setkat v ziskovém sektoru. Jedním z cílů diplomové práce je zjistit, zda se tato forma využívá i v kultuře a jakým způsobem, případně zda si jsou marketingová oddělení kulturních institucí vědoma, že tuto formu aplikují ve svých marketingových strategiích. Teoretická část se zaměří na vymezení pojmu "laterální marketing" a následné srovnání tradičního marketingu s marketingem laterálním. V praktické část se podíváme na konkrétní příklady využití laterálního marketingu v kulturním sektoru.

Abstract:

This diploma thesis deals with the use of lateral (innovative) marketing in culture and cultural institutions. Nowadays, we find ourselves in a situation where the market is overwhelmed by a huge variety of offers and opportunities, and the struggle for consumer interest is more demanding than ever before. Lateral marketing is a form of marketing that complements traditional marketing, but compared to traditional marketing, lateral marketing is more creative and focused on innovation that could better meet consumer needs or acquire an entirely new group of consumers. With this form we can often meet in the profitable sector. One of the aims of this diploma thesis is to find out whether this form is also used in culture and in what way or whether marketing departments of cultural institutions are aware that they apply this form in their marketing strategies. The theoretical part will focus on the definition of "lateral marketing" and the subsequent comparison of traditional marketing with lateral marketing. In the practical part, we will look at concrete examples of the use of lateral marketing in the cultural sector.

Keywords

laterální marketing, vertikální marketing, art marketing, kulturní instituce, laterální myšlení, Edward de Bono lateral marketing, vertical marketing, cultural institutions, lateral thinking, Edward de Bono

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Filip Hrůza
• Reader: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management