Prognóza vývoje mediální krajiny a čtenosti českého tisku

Bc. Martin Práger

Master's thesis

Perspective of the Media landscape development and Reading ratio of the Czech Press

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá vývojem mediální krajiny v českých zemích a čtenosti českého tisku. Tisk má v naší zemi přes dvě století nezastupitelnou společensko – ekonomickou roli. Sehrál klíčovou úlohu při formování nezávislého Československého státu, provázel naši zemi i obdobím socialismu, kdy byla mediální krajina plně ovládána státem. Po roce 1989 dochází k výrazným změnám, především v přechodu k liberálně demokratickému politickému systému, ve kterém média získala svobodu a volnost. Velice důležitou událostí byl vstup zahraničních investorů do českých médií, především z německy mluvících zemí. Text se rovněž zaměřuje na fenomén posledních desetiletí – internet a jeho vliv na formování českého tisku. Je kladen důraz na koexistenci nově vzniklých elektronických médií a tradičních tištěných médií. V návaznosti k tomu je v textu rozebráno navrácení vlastnictví vydavatelských domů zpět do rukou tuzemských subjektů. Dále se práce zabývá možnými scénáři, které mohou v budoucnu nastat v návaznosti na vývoj nových technologií, stále klesající čteností a nákladu českého tisku.

Abstract:

This thesis deals with Czech media landscape evolution and prediction of the Czech print media. Print media has irreplacable role social – economical role in forming our society. Print media had a key role in establashing the first independent Czechoslovak Republic and went through a radical transformation during era of the socialism, when all media was managed by government. After 1989 a liberal – democratic political system was established in the Czech Republic, which primarily meant independence for all media. Very important part of transforming proces was the entrance of foregin investors, mainly from German – speaking countries. Thesis is also focused on recent phenomenon – the internet, which has a significant influence on Czech media evolution. As a follow – up to this evolution, thesis deals with returning of ownership of publishing houses to Czech entrrpreneurs. Least, but not last, this text tries to predict possoble scenarios of the future media evolution concerning new technologies and unsatisfactory financial results of publishing houses.

Keywords

mediální krajina, mediatyp, tisk, tištěná média, prognóza, mediální dům, deník, čtenost, pokles, historie, nová média, vývoj, etapizace, typologie médií, media landscape, media, print, press media, prognosis, publishing house, daily, reading rate, decrease, history, new media, evolution, media typology

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2015
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication