Vztah mezi čteností knih, sociální skupinou a vrstvou

Štěpán Novák

Bachelor's thesis

Relationship between reading books, social group and social class

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá teorií sociální stratifikace a její využitelnosti pro potřeby marketingu ve vztahu ke čtenářství. Právě z důvodu této využitelnosti je zde také zmíněn a popsán cílený marketing a na to navazující popis segmentace trhu. Cílem praktické části byly analýza a popis knižního trhu, které obsahují dostatek informací seřazených tak, že je možné je využít při uvažování o vstupu na knižní trh, případně při plánování marketingových aktivit. K naplnění tohoto cíle bylo využito publikovaných výsledků empirických výzkumů na toto téma, případně na témata související. Z těchto výzkumů byla vybrána relevantní data, která mají pro splnění cíle největší přínos. Pomocí jejich kombinace a analýzy z účelového úhlu pohledu bylo dosaženo potřebných závěrů. Výsledkem této práce je hodnocení a analýza souboru grafů, které by měly sloužit při rozhodování o vstupu na knižní trh, případně jako přehled o knižním trhu pro jiné účely.

Abstract:

This Bachelor's Thesis deals with theory of social stratification and its usability for needs of marketing in realationship with book market. Two parts of marketing theory such as target marketing and market segmentation are described. The object of practical part is to create analysis and description of book market which includes enough informations for using as relevant document for making desicion of entering the book market or for using as basic informations for marketing needs. Free acces published empirical researchs were use for reaching the objective. Combination and analysis of data led to required results. The conclusion of this thesis is document that can be usefull for making decision of entering the book market or for choosing marketing startegy.

Kľúčové slová

trh, knihy, sociální stratifikace, marketing, čtení

Keywords

market, reading, books, marketing, social stratification

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 11. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedúci: Alois Surynek
• Oponent: Eva Kašparová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management