Analýza on-line trhu s knihami z druhej ruky, marketingových nástrojov jednotlivých subjektov a pohľad verejnosti na tento trh

Bc. Lucia Lietavová

Bakalářská práce

Analýza on-line trhu s knihami z druhé ruky, marketingových nástrojů jednotlivých subjektů a pohledu veřejnosti na tento trh.

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje analýze on-line trhu s knihami z druhé ruky, jednotlivých subjektů, marketingových nástrojů vybraného subjektu a pohledu veřejnosti na něj. Cílem práce je vysvětlit pojmy spojené s marketingovou analýzou trhu a následně je využít v praxi. Díky teoretickým poznatkům, marketingové analýze online antikvariátu Knihobot a dotazníkovému průzkumu je vytvořena analýza současného trhu s knihami z druhé ruky. Na dotazníkový průzkum, který byl určen pro lidi, kteří knihy z druhé ruky nakupují a své knihy prodávají, odpovědělo 100 respondentů. Následně byla provedena analýza vybraného subjektu, který je na trhu nejsilnější. V závěru práce je zhodnocení a případné potvrzení hypotéz.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the analysis of the online market for second-hand books, individual market players, marketing tools employed by a selected player, and the public perception of the market. The aim of this work is to explain the concepts related to market analysis and subsequently apply them in practice. With the help of theoretical knowledge, market analysis of the current second-hand book market is conducted using online antiquarian bookstore Knihobot and a questionnaire survey. The survey, which targeted people who purchase and sell second-hand books, received responses from 100 participants. Subsequently, an analysis of the selected player, who is the strongest player in the market, was conducted. The conclusion of this work presents an evaluation and potential confirmation of hypotheses.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa venuje analýze on-line trhu s knihami z druhej ruky, jednotlivých subjektov, marketingových nástrojov vybraného subjektu a pohľad verejnosti naň. Cieľov práce je vysvetliť pojmy spájané s marketingovou analýzou trhu a následne ich využiť v praxi. Vďaka teoretickým poznatkom, marketingovej analýze online antikvariátu Knihobot a dotazníkovému šetreniu je vytvorená analýza súčasného trhu s knihami z druhej ruky. Na dotazníkové šetrenie, ktoré bolo určené pre ľudí, ktorí knihy z druhej ruky nakupujú a svoje knihy predávajú, odpovedalo 100 respondentov. Následne bola uskutočnená analýza vybraného subjektu, ktorý je na trhu najsilnejší. V závere práce je zhodnotenie a prípadné potvrdenie hypotéz.

Klíčová slova

On-line trh s knihami, Trh s knihami z druhé ruky, Marketingová analýza, Marketingový mix

Keywords

Online book market, Second-hand book market, Market analysis, Marketing mix

Klíčová slova

Online trh s knihami, Trh s knihami z druhej ruky, Marketingová analýza, Marketingový mix

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Stanislav Vasko
• Oponent: Jaroslav Pružinec, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Online marketing a komunikace