Event marketing a jeho pozice v komunikačním mixu

Jakub HANÁK

Bakalářská práce

Event Marketing and Its Position in the Communications Mix

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce na téma ?Event marketing a jeho pozice v komunikačním mixu? je využití event marketingu pro komunikaci. V teoretické části se zabývám vymezením event marketingu, jeho plánováním a vymezením mezi ostatními nástroji komunikačního mixu. Praktická část je zaměřena na analýzu komunikace prostřednictvím eventů ve firmě Rádio Čas. Cílem bakalářské práce je současné postavení event-marketingové komunikace na příkladu zavedené značky Rádia Čas ? Megakoncertu pro všechny bezva lidi. Pomocí dotazníkového šetření zjistit spokojenost návštěvníků a také obchodních partnerů Rádia Čas na Megakoncertu pro všechny bezva lidi. Na základě těchto výsledků vyvodit závěry a doporučení ke zlepšení stávajícího stavu tohoto eventu.

Abstract:

The subject of this thesis on the topic "Event marketing and its position in the communications mix" is the use of event marketing for communication. The theoretical part deals with the definition of event marketing, his planning and other instruments defining thecommunication mix. The practical part is focused on the analysis of communication events in the company "Radio Čas" The aim of this work is the current status of event-marketing communication on the example ofan established brand of "Radio Čas" - megaconcert for all the cool people. Using a questionnaire survey to determine customer satisfaction and business partners at "Radio Čas" megaconcert for all the cool people. Based on these results draw conclusions and recommendations to improve the current status of this event.

Klíčová slova

Event marketing, marketingový mix, komunikační mix, reklama, direkt marketing, public relations, podpora prodeje, sponzoring, event marketingová strategie, SWOT, situační analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2012

Zveřejnit od: 4. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Milan Banyar, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace