PR značiek spojených s predstavením prvého dielu Vogue Czechoslovakia

Kristína Behunová

Master's thesis

PR značek spojených s představením prvního dílu Vogue Czechoslovakia

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá představením Vogue Czechoslovakia na československém trhu s důrazem na značky, které tuto událost využily ve svůj prospěch v rámci vlastní komunikační strategie. Pozornost je upřena obzvláště na jejich práci s veřejností a těžbu z dobrého jména Vogue. Cílem této práce je nejen popis spolupráce více firem s tímto magazínem, ale také průzkum jejího skutečného vlivu na širokou veřejnost. Na základě dotazníku se vyzistilo, že povědomí o Vogue celkově, ale také o jeho československém vydání je vysoké. Na druhou stranu však vědomé zaznamenání produktů, firem nebo míst zaostává. Na základě získaných jak teoretických, tak i praktických informací byly zhodnoceny použity formy PR a případně navrženy lepší řešení.

Abstract:

This diploma thesis deals with the introduction of Vogue Czechoslovakia on the Czechoslovak market with an emphasis on brands that used this event for their own communication strategy. In particular, it points out their public relations and use of a good name of Vogue. The aim of this work is not only a description of the cooperation of several companies with this magazine, but also a survey of their actual impact on the general public. On the basis of the questionnaire we found out that the awareness of Vogue in general, but also of its Czechoslovak edition, is high. On the other hand, conscious notice of products, businesses or places is lagging behind. Based on the obtained both theoretical and practical information, the used forms of PR and possibly better solutions were evaluated.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zaoberá predstavením Vogue Czechoslovakia na československom trhu s dôrazom na značky, ktoré túto udalosť využili vo svoj prospech v rámci vlastnej komunikačnej stratégie. Pozornosť je upriamená obzvlášť na ich prácu s verejnosťou a ťažbu z dobrého mena Vogue. Cieľom tejto práce je nie len opis spolupráce viacerých firiem s týmto magazínom, ale taktiež prieskum jej skutočného vplyvu na širokú verejnosť. Na základe dotazníka sa vyzistilo, že povedomie o Vogue celkovo, ale aj o jeho československom vydaní je vysoké. Na druhú stranu však vedomé všímanie si produktov, firiem alebo miest zaostáva. Na základe získaných ako teoretických, tak aj praktických informácií boli zhodnotené použité formy PR a prípadne navrhnuté lepšie riešenia.

Keywords

PR, práce s veřejností, marketing, marketingový mix, Vogue

Keywords

marketing, marketing mix, PR, Vogue, public relations

Keywords

marketingový mix, Vogue, PR, práca s verejnosťou, marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 9. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2019
• Supervisor: Vladimíra Khelerová
• Reader: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod